木村拓哉の新CMが2000万imp超えの大反響…好意も反感も一身に引き受けた“平成のスター”が、53歳のいま、往年のファン以外からも称賛される理由

　平成のテレビを彩り、好かれることも嫌われることも一身に引き受けてきた木村拓哉が、令和のいま、往年のファンにとどまらない称賛を浴びている。変わらない魅力が再評価される一方で、俳優としては変化も求められる、“キムタク”の現在地とは。ドラマウォッチャーの明日菜子氏が、SNSでの反響や近年の出演作から読み解く――。

　みんかぶプレミアム連載　「令和のアイドル ヒットの条件」

「好きな男」15年連続1位、そして「嫌いな芸能人」首位。好意も反感も一身に引き受けたスター・木村拓哉

「いい予感しかない。」

　先日、X上で公開された「ギャツビー」の新CMが大きな話題になっていた。そこにいたのは、53歳になった木村拓哉だ。軽快な音楽に身を任せ、ワックスでセットした髪を指で遊ばせながら、華麗にターンを決める。瞬く間に拡散されたわずか30秒の映像は、約2026万回超えのインプレッションを記録した。

「ギャツビー×木村拓哉」といえば、平成世代にとっては、なんとも懐かしい組み合わせだ。遊び心あふれるCMの数々は、まさに“平成を抱いた男”の象徴だった。

　もはや説明不要だが、木村拓哉は平成を代表する国民的スターである。主演ドラマは軒並み高視聴率を記録。なかでも『ビューティフルライフ』（TBS系／2000年）の最終回で叩き出した視聴率41.3％は、いま見ても驚異的な数字だ。雑誌『anan』の「好きな男ランキング」では、1994年から2008年まで15年連続で1位を獲得する一方で、「嫌いな芸能人ランキング」という不名誉な企画でも首位を掻っ攫ってしまう。好意も反感も一身に引き受けるその姿こそが、木村拓哉というスターの特異性だ。

「そんなに好きじゃない」と言いながら観てしまう。一般層まで虜にする“キムタク”の引力

　ちなみに私の母も、テレビに木村が映るたびに「キムタクはそんなに好きじゃない」と口にしていたものの、主演ドラマは欠かさずチェックしていたのだからおもしろい。好きか嫌いかはさておき、木村拓哉のことを無視できる人など、あの時代にはほとんどいなかったのではないだろうか。

　だからこそ、53歳になった木村が“キムタク然”と振る舞う「ギャツビー」の新CMに対して、これほどまでに称賛の声が集まったことには驚いた。しかも、往年のファンだけにとどまらず、芸能人の話題にあまり反応しなさそうな一般層まで反応していたのである。ひと昔前ならば、そのなかに「またカッコつけて（笑）」といった冷笑も混じってきそうなものだが、少なくとも私が目にした範囲では、そうした声は見当たらなかった。木村の色褪せない魅力をあらためて思い知らされるとともに、その圧倒的なスター性が、時代を経て、誰にも真似できない唯一無二の価値として再評価されている証のように思えた。

　一度クリックしてしまうと、関連ポストに占領されるのがいまのXというもので、「ギャツビー」の新CMを見て以来、たちまち私のおすすめ欄は、木村拓哉関連のトピックで埋め尽くされた。